Fairtrade é uma certificação que as cooperativas incluem os pequenos produtores agrícolas no mercado de produtos sustentáveis, contribuindo para a valorização e ampliação de alternativas para a comercialização da produção familiar. Bela atua na disseminando informações e conhecimento, com o “objetivo principal de estabelecer contato direto entre o produtor e o comprador, desburocratizando o comércio, poupando a dependência de atravessadores e das instabilidades do mercado global de commodities, a fim de criar mais transparência e corresponsabilidade na gestão da cadeia produtiva e comercial”.
